Las plataformas de redes sociales como Instagram permiten a las empresas ampliar su alcance y conectarse con un conjunto más amplio de audiencias. Dado que estas plataformas tienen una enorme base de datos, son el lugar ideal para que las empresas muestren y promocionen sus productos y servicios. Y la forma en que lo hacen es a través de anuncios, que aparecen en los feeds de los usuarios cuando se desplazan por ellos.
Instagram, al ser una de las plataformas de redes sociales más populares, suele ser la primera opción para las empresas que buscan anunciar sus ofertas. Y hasta ahora, los anuncios han aparecido de tal manera que puedes omitirlos desplazándote hacia ellos. Desafortunadamente, Meta ahora está probando una función llamada Ad Breaks que le impedirá hacerlo, para consternación de los usuarios. De esto se trata la nueva característica.
¿Cuáles son las nuevas pausas publicitarias de Instagram?
Actualmente, cuando se desplaza por su feed de Instagram, puede encontrar anuncios de diversos productos y servicios, como ropa, productos tecnológicos, software y más. Puede optar por ver el anuncio, hacer clic en él para obtener más información sobre el producto o servicio que se anuncia, o desplazarse para omitirlo.
Sin embargo, según el nuevo formato que Instagram parece estar probando (según una publicación de Reddit), no podrá omitir anuncios desplazándose hacia ellos. Estos anuncios de video que no se pueden omitir aparecerán en su feed como lo hacen actualmente, pero tendrán un temporizador en la parte inferior. Tendrá que esperar a que se acabe el tiempo antes de poder pasar el anuncio, lo que puede tardar entre tres y cinco segundos.
“Pausa publicitaria”, es decir. anuncios que no se pueden omitir ahora en Instagram por
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A diferencia del formato existente, que incorpora anuncios en los feeds de los usuarios de tal manera que hay una interrupción insignificante, los nuevos Ad Breaks te obligarán a detenerte y mirar el anuncio completo hasta que termine. Este nuevo formato puede ayudar a Meta a generar más ingresos junto con las opciones existentes, como suscripciones y compras dentro de la aplicación.
Reacción de los usuarios y problemas con el nuevo formato de anuncio
Las nuevas pausas publicitarias pueden ser beneficiosas para las marcas, ya que pueden garantizar una mejor sincronización de los anuncios y una mayor exposición, especialmente porque a pesar de los avances en la orientación de los anuncios, a los usuarios a menudo se les muestran anuncios irrelevantes y aleatorios. Además de eso, los feeds de los usuarios ahora están llenos de contenido recomendado por la IA, a menudo de perfiles que no siguen. Por lo tanto, los anuncios en su feed no serán particularmente perjudiciales.
Dicho esto, la experiencia del usuario seguirá sufriendo y se espera que el nuevo formato genere algunas reacciones negativas, tal como lo hicieron anteriormente los anuncios que no se pueden omitir de YouTube. Muchas personas dependen de los bloqueadores de anuncios para bloquear anuncios en esa plataforma y otros sitios web, y probablemente también harán lo mismo con Instagram, una vez que se publiquen los nuevos anuncios que no se pueden omitir.
Los usuarios ya han comenzado a expresar su preocupación e insatisfacción en foros como Reddit, y la medida podría resultar contraproducente para Instagram si obliga a los usuarios a abandonar la plataforma. Las pausas publicitarias pueden interrumpir el flujo de usuarios y generar niveles de participación más bajos, y muchos usuarios ya están considerando cambiar a opciones de la competencia como TikTok.
Las nuevas pausas publicitarias de Instagram se están implementando actualmente para un número selecto de usuarios, lo que indica que la función se está probando antes de estar disponible para una audiencia más amplia. En este momento no sabemos si Meta lanzará sus nuevos anuncios que no se pueden omitir para todos o no. Con suerte, los comentarios de los usuarios obligarán a la empresa a reconsiderar esta medida.
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