Instagram のようなソーシャル メディア プラットフォームを利用すると、企業はリーチを拡大し、より幅広いオーディエンスとつながることができます。このようなプラットフォームには膨大なデータベースがあるため、企業が自社の製品やサービスを紹介し、宣伝するには理想的な場所です。宣伝方法は、ユーザーがフィードをスクロールすると表示される広告です。
Instagram は最も人気のあるソーシャル メディア プラットフォームの 1 つであり、自社のサービスを宣伝したい企業にとって第一の選択肢となることがよくあります。これまでのところ、広告はスクロールしてスキップできるような形で表示されています。残念ながら、Meta は現在、スクロールしてスキップできないようにする Ad Breaks という機能をテストしており、ユーザーをがっかりさせています。この新機能の概要は次のとおりです。
Instagram の新しい広告休憩とは何ですか?
現在、Instagram フィードをスクロールすると、アパレル、ハイテク製品、ソフトウェアなど、さまざまな製品やサービスの広告が表示されることがあります。広告を表示するか、広告をクリックして宣伝されている製品やサービスの詳細を確認するか、スクロールしてスキップするかを選択できます。
しかし、Instagram がテストしていると思われる新しい形式 (Reddit の投稿による) によると、広告をスクロールしてスキップすることはできません。スキップできないこれらの動画広告は、現在と同じようにフィードに表示されますが、下部にタイマーが表示されます。広告をスクロールして通り過ぎるには、タイマーが切れるまで待つ必要があり、これには 3 秒から 5 秒かかる場合があります。
「Ad Break」、つまりスキップできない広告が Instagram に登場、投稿者:
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中断がほとんどないような方法でユーザー フィードに広告を組み込む既存の形式とは異なり、新しい Ad Breaks では、広告が終わるまで広告全体を視聴することを強制されます。この新しい形式により、Meta はサブスクリプションやアプリ内購入などの既存のオプションとともに、より多くの収益を生み出すことができます。
新しい広告フォーマットに対するユーザーの反応と問題点
新しい Ad Breaks は、広告のタイミングを改善し、露出度を高めることができるため、ブランドにとって有益です。特に、広告ターゲティングの進歩にもかかわらず、ユーザーには関連性のないランダムな広告が表示されることが多いためです。それに加えて、ユーザー フィードには、多くの場合、ユーザーがフォローしていないプロフィールからの AI 推奨コンテンツが満載されています。そのため、フィードに表示される広告は特に邪魔にはなりません。
とはいえ、ユーザーエクスペリエンスは依然として低下し、YouTube のスキップできない広告が以前そうであったように、この新しい形式は反発を招くことが予想される。多くの人々は、YouTube や他のウェブサイトで広告をブロックするために広告ブロッカーに頼っており、スキップできない新しい広告が導入されると、Instagram でも同じことをする可能性が高い。
ユーザーは既にRedditなどのフォーラムで懸念や不満を表明し始めており、この措置によってユーザーがプラットフォームから退出せざるを得なくなると、Instagramにとって逆効果になる可能性がある。広告ブレークはユーザーの流れを妨げ、エンゲージメントレベルの低下につながる可能性があり、多くのユーザーが既にTikTokなどの競合オプションへの移行を検討している。
Instagram の新しい Ad Breaks は現在、一部のユーザーを対象に展開されています。これは、この機能が幅広いユーザーに提供される前にテスト中であることを示しています。現時点では、Meta がこの新しいスキップ不可の広告をすべてのユーザーに展開するかどうかはわかりません。ユーザーからのフィードバックによって、同社がこの動きを再考することを期待します。
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