Kaip „Nintendo Switch 2“ sėkmingai išvengė „Wii U“ kartojimo

Naršymas naudojant „Nintendo Switch 2“ paleidimą: „Wii U“ pamokos

Artėjant „Nintendo Switch 2“ išleidimui, jaudulys auga, tačiau taip pat reikia būti atsargiems. Po audringos Wii U istorijos, Nintendo siekia padėti Switch 2 sėkmingai patekti į žaidimų rinką. Šiame straipsnyje nagrinėjamos pagrindinės pamokos, išmoktos iš „Wii U“ trūkumų, analizuojamos „Nintendo“ rinkodaros strategijos ir pateikiami pagrindiniai lūkesčiai, susiję su naujos kartos žaidimais naujoje konsolėje.

Kodėl Wii U nepavyko

„Wii U“ yra nesusikalbėjimo ir rinkodaros klaidų atvejo tyrimas. Po paskelbimo 2011 m. E3 konsolės pranešimai buvo gluminantys, todėl žaidėjai spėliojo apie tikrąją konsolės prigimtį. Dėmesys „GamePad“ užgožė pačią konsolę, todėl kilo painiavos, ar „Wii U“ yra tik priedas, ar visavertis konsolės atnaujinimas.

Pavadinimas „Wii U“ sukėlė nesusipratimų, labiau primenančių išplėstinę Wii versiją, o ne naują konsolę. Tokios prekės ženklo klaidos prisidėjo prie prastų pardavimų.
Rinkodara labai rėmėsi pažįstamais ankstesnės konsolių kartos periferiniais įrenginiais, o tai sumažino naujovių suvokimą. Žaidėjai liko svarstyti, ar jie gauna kažką tikrai naujo.
Vizualiai patrauklių naujos kartos pavadinimų trūkumas paleidžiant pakartojo kritiką, skirtą Wii U. Solid žaidimai buvo ten; tačiau jie nebuvo efektyviai demonstruojami.

Nintendo GameCube — CaptNorth / Shutterstock.com

Parduota tik 13,5 milijono vienetų, nepaisant įspūdingo pirmosios šalies žaidimų asortimento, atspindi didžiulę nesėkmę, kuri paveikė „Nintendo“ reputaciją. „Wii U“ buvo ir mokymosi galimybė, ir sėkmingesnio „Nintendo Switch“ katalizatorius.

„Nintendo Switch 2“ paleidimo pranašumai

Greitai pereikite prie „Switch 2“: Panašu, kad „Nintendo“ priima apgalvotus sprendimus, remdamasis ankstesnėmis pamokomis, kai pradeda šią naujos kartos konsolę.

„Switch 2“ pavadinimų suteikimas yra aiškus ir išskirtinis, efektyviai pranešantis, kad tai yra tęsinys, o ne atnaujinimas. Tai pašalina dviprasmiškumą, susijusį su „Wii U“.
Pradinėje reklaminėje medžiagoje pagrindinis dėmesys buvo skiriamas pačios konsolės pristatymui – pabrėžiant jos elegantišką dizainą ir naujas funkcijas, tokias kaip didesnis ekranas ir atnaujintas gyvenimo kokybės patobulinimas.
Visiškai nauja žaidimų serija, įskaitant naują mylimojo Mario Kart iteraciją, rodo įsipareigojimą teikti naują turinį, o ne perpakuoti senus žaidimus.

„Nintendo Switch 2“ konsolės dizainas ir „Mario Kart“. — Nintendo

Naujos kartos žaidimų lūkesčiai

Kad „Switch 2“ rezonuotų tiek su dabartiniais „Switch“ savininkais, tiek su naujais žaidėjais, būtina tvirta ir patraukli žaidimų biblioteka. Žaidėjai tikisi patrauklių naujos kartos pavadinimų, kurie pateisina ankstesnės kartos atnaujinimą.

Yra paklausa naujoviškų, akį traukiančių potyrių, tokių kaip visiškai realizuotas 3D Mario žaidimas, demonstruojantis konsolės galią.
Be to, labai laukiami pavadinimai, tokie kaip „Metroid Prime 4“, turi ištesėti savo ilgalaikius pažadus, kad užfiksuotų ir nostalgiją, ir jaudulį.
Bus labai svarbu vengti per didelio pasitikėjimo kelių kartų pavadinimais, nes tai anksčiau trukdė sėkmingai paleisti konkurentus panašias konsoles.

„Nintendo Switch 2“ turi pasiūlyti neabejotiną priežastį esamiems „Switch“ savininkams padaryti šuolį. Kai žaidimai nešiojamuose kompiuteriuose vystosi kartu su konkurentais, tokiais kaip „Valve’s Steam Deck“, nustato naujus standartus, „Nintendo“ turi išsiskirti teikdama įtikinamų naujų įspūdžių.

Išvada: kelias į priekį

Kol laukiame išsamesnės informacijos, kuri bus išleista balandžio 2 d., Nintendo Switch 2 apgaubia optimizmu. Sumaišius supratimą apie praeities nesėkmes ir susitelkimą į tiesioginius pranešimus, Nintendo palankiai vertina kitą sėkmingą konsolės paleidimą. Žiūrovai nekantriai stebi, kaip žaidimų aplinka pasikeis naudojant „Switch 2“ ir kokios naujovės jį išskirs vis labiau konkurencingoje žaidimų rinkoje.

Dažnai užduodami klausimai

1. Kas lėmė Wii U nesėkmę?

„Wii U“ nesėkmę pirmiausia lėmė paini rinkodara ir prekės ženklo kūrimas, dėl kurio daugelis vartotojų patikėjo, kad tai tiesiog originalaus „Wii“ priedas, o ne nauja konsolė. Be to, įtikinamų naujos kartos pavadinimų trūkumas paleidimo metu sumažino jo patrauklumą.

2. Kaip „Nintendo“ skirtingai parduoda „Switch 2“?

„Nintendo“ priėmė aiškią „Switch 2“ pavadinimo strategiją, kad praneštų, jog tai yra visas tęsinys, atitolindamas jį nuo „Wii U“. Rinkodara pabrėžia naujosios konsolės dizainą ir galimybes, o ne pasikliauja esamais priedais.

3. Kokius žaidimus turėtume pamatyti „Switch 2“?

Numatyti „Switch 2“ pavadinimai apima naujus mėgstamų franšizių, tokių kaip „Mario“ ir „Metroid Prime“, įrašus. Tačiau konsolės sėkmė daugiausia priklauso nuo originalių, patrauklių žaidimų, kurie demonstruoja patobulintas galimybes.

Šaltinis ir vaizdai