Galimas „Nokia“ prekės ženklo „Android“ telefonų dingimas

„Nokia“ prekės ženklo išmaniųjų telefonų ir „HMD Global“ istorija

„Microsoft“ įsigijus „Nokia“ išmaniųjų telefonų padalinį, mobiliųjų įrenginių aplinka labai pasikeitė. Kadaise išmaniųjų telefonų arenoje buvęs titanas „Nokia“ prekės ženklas susidūrė su iššūkiais, nes „Windows Phone“ operacinė sistema pasidavė pramonės spaudimui, todėl galiausiai buvo uždarytas buvęs telefonų padalinys. Tačiau „HMD Global“ atsidūrė po šio perversmo, pasiryžęs atgaivinti „Nokia“ palikimą su „Android“ pagrindu veikiančiais išmaniaisiais telefonais.

Dabartinė Nokia prekės ženklo telefonų būsena

Neseniai HMD Global produktų pasiūloje įvyko reikšmingas pokytis. HMD svetainėje dabar pažymėti „Nokia“ prekės ženklo įrenginiai, įskaitant 2023 m. vidurio „Nokia XR21“ , „nebėra prieinami“. Šis pokytis rodo strateginį posūkį, nes HMD ir toliau reklamuoja savo naują HMD prekės ženklo „Android“ išmaniųjų telefonų asortimentą , kuriame yra tokių modelių kaip lankas, aura, raktas, sintezė, panorama ir pulsas. Įdomu tai, kad įrenginiai, tokie kaip „ Nokia XR21“, vis dar parduodami nauju pavadinimu HMD XR21 , tačiau pripažįstami kaip „nutrūkę“.

Perėjimas prie HMD nuosavo prekės ženklo

„HMD Global“ iš pradžių turėjo išskirtines teises gaminti „Nokia“ prekės ženklu pažymėtus išmaniuosius telefonus. Tačiau naujausi pokyčiai paskatino spėlioti, kad HMD gali keisti savo prekės ženklo strategiją. Panašu, kad HMD daugiausia dėmesio skiria „Nokia“ pavadinimui įperkamiems telefonams, įkvėptiems klasikinio 1990-ųjų „Nokia“ dizaino. Šis sprendimas priimtas po sėkmingo laikotarpio, kai nebrangūs „Nokia“ įrenginiai dominavo besivystančiose rinkose 2003–2005 m., todėl modeliai, tokie kaip „Nokia 1100“ ir „Nokia 1110“, tapo geriausiais visų laikų telefonais.

Rinkos tendencijos, formuojančios „Nokia“ ir „HMD Global“.

Istoriškai „Nokia“ šlovės laikai buvo nustelbti po pirmojo „iPhone“ pristatymo 2007 m., kai vystėsi išmaniuosius telefonus supanti ekosistema. Paskutinis HMD žingsnis gali reikšti licencijavimo sutarties peržiūrą, leidžiančią tęsti „Nokia“ prekės ženklo funkcinių telefonų gamybą, išlaikant atskirą savo išmaniųjų telefonų tapatybę. Galimi veiksniai, prisidedantys prie šio perėjimo, yra sumažėjęs „Nokia“ prekės ženklo žinomumas ir taktinis sprendimas ugdyti išskirtinį buvimą rinkoje.

Naujoviški „HMD Global“ pasiūlymai

Unikaliai bendradarbiaudama, HMD žengė į naują teritoriją ir savo vardu išleido mobiliuosius įrenginius su žymiu Barbės tematikos atverčiamu telefonu, skirtu nišiniam rinkos segmentui 2024 m. Nuo 2016 m. HMD gamina „Nokia“ prekės ženklo „Android“ įrenginius. licencijavimo sutartis su „Microsoft“, kuri dar 2013 m. įsigijo „Nokia“ mobiliųjų telefonų padalinį. Ši partnerystė palengvino HMD licencijavimo galimybes įsitraukti į išmaniųjų telefonų arena su Nokia prekės ženklo Android įrenginiais.

Kas laukia „Nokia“ ir „HMD Global“?

Kadangi išmaniųjų telefonų rinkos dinamika ir toliau keičiasi, lieka neaišku, ar HMD ateityje vėl pateks į „Nokia“ prekės ženklo išmaniųjų telefonų erdvę. Atrodo, kad kol kas daugiausia dėmesio skiriama HMD prekės ženklo tapatybės tvirtinimui ir naujų įmonių tyrinėjimui. Technologijų entuziastai ir „Nokia“ gerbėjai turėtų sekti HMD pranešimus apie galimų naujų produktų linijų atnaujinimus.

Daugiau informacijos šia besikeičiančia tema rasite NokiaMob ir Liliputing straipsniuose .

Papildomos įžvalgos

1. Kodėl HMD nustojo gaminti Nokia prekės ženklu pažymėtus išmaniuosius telefonus?

HMD sutelkė dėmesį į savo prekės ženklo identiteto kūrimą ir toliau gamina „Nokia“ prekės ženklu pažymėtus telefonus, o ne išmaniuosius telefonus. Šis sprendimas atitinka rinkos tendencijas ir norą išlaikyti išskirtinį buvimą konkurencinėje aplinkoje.

2. Ar galime tikėtis naujų „Nokia“ išmaniųjų telefonų ateityje?

Nors „HMD Global“ gali tobulinti savo produktų strategiją, šiuo metu nėra patvirtinto plano pristatyti naujus „Nokia“ prekės ženklu pažymėtus išmaniuosius telefonus. Atrodo, kad HMD nukreipia pastangas į HMD prekės ženklo įrenginius, todėl „Nokia“ išmaniųjų telefonų ateitis yra neaiški.

3. Kokią įtaką išmaniųjų telefonų rinka turėjo „Nokia“ prekės ženklui?

Išmaniųjų telefonų rinka kardinaliai pasikeitė nuo „iPhone“ pristatymo 2007 m., todėl „Nokia“ prekės ženklo matomumas šiame segmente sumažėjo. „HMD Global“ naujausiomis adaptacijomis siekiama įveikti šiuos iššūkius, galbūt perkeliant „Nokia“ prekės ženklą į lengviau valdomus kelius, pavyzdžiui, funkcinius telefonus.

Šaltinis ir vaizdai