Kā Nintendo Switch 2 veiksmīgi izvairījās no Wii U atkārtojuma

Navigācija Nintendo Switch 2 palaišanas laikā: Wii U mācības

Līdz ar gaidāmo Nintendo Switch 2 izlaišanu, pieaug satraukums, taču piesardzība ir tikpat pamatota. Sekojot nemierīgajai Wii U vēsturei, Nintendo mērķis ir pozicionēt Switch 2, lai tas veiksmīgi iekļūtu spēļu tirgū. Šajā rakstā ir apskatītas galvenās atziņas, kas gūtas no Wii U trūkumiem, analizētas Nintendo mārketinga stratēģijas un izklāstītas galvenās cerības, kas saistītas ar nākamās paaudzes spēlēm jaunajā konsolē.

Kāpēc Wii U neizdevās

Wii U ir gadījuma izpēte par nepareizu saziņu un mārketinga kļūdām. Pēc paziņojuma E3 2011 konsoles ziņojumapmaiņa bija mulsinoša, liekot spēlētājiem prātot par tās patieso būtību. Koncentrēšanās uz GamePad aizēnoja pašu konsoli, radot neskaidrības par to, vai Wii U ir tikai piederums vai pilnvērtīgs konsoles jauninājums.

Nosaukums “Wii U” radīja pārpratumus, kas drīzāk atgādināja paplašinātu Wii versiju, nevis jaunu konsoli. Šādas zīmola kļūdas veicināja sliktu pārdošanas apjomu.
Mārketings lielā mērā balstījās uz pazīstamām perifērijas ierīcēm no iepriekšējās konsoļu paaudzes, mazinot priekšstatu par jauninājumiem. Spēlētājiem radās jautājums, vai viņi iegūst kaut ko patiesi jaunu.
Vizuāli pārliecinošu nākamās paaudzes nosaukumu trūkums palaišanas laikā atkārtoja kritiku, kas bija vērsta pret Wii U. Solid spēles bija tur; tomēr tie netika demonstrēti efektīvi.

Nintendo GameCube — CaptNorth/Shutterstock.com

Rezultātā pārdotie tikai 13,5 miljoni vienību, neskatoties uz iespaidīgo pirmās puses spēļu klāstu, atspoguļo ievērojamu neveiksmi, kas ietekmēja Nintendo reputāciju. Wii U kalpoja gan kā mācību iespēja, gan katalizators veiksmīgākajam Nintendo Switch, kas sekoja.

Nintendo Switch 2 palaišanas priekšrocības

Ātri pāriet uz Switch 2: šķiet, ka Nintendo pieņem pārdomātus lēmumus, pamatojoties uz pagātnes mācībām, virzoties uz šīs nākamās paaudzes konsoles palaišanu.

Switch 2 nosaukšanas metode ir skaidra un atšķirīga, efektīvi paziņojot, ka tas ir turpinājums, nevis atjauninājums. Tas novērš neskaidrības, kas saistītas ar Wii U.
Sākotnējie reklāmas materiāli bija vērsti uz pašas konsoles prezentāciju, uzsverot tās gludo dizainu un jaunas funkcijas, piemēram, lielāku ekrānu un atjauninātus dzīves kvalitātes uzlabojumus.
Pilnīgi jauna spēļu sērija, tostarp jauna iemīļotā Mario Kart iterācija, liecina par apņemšanos nodrošināt jaunu saturu, nevis pārsaiņot vecos nosaukumus.

Nintendo Switch 2 konsoles dizains un Mario Kart — Nintendo

Cerības uz nākamās paaudzes spēlēm

Lai Switch 2 rezonētu gan ar pašreizējiem Switch īpašniekiem, gan jauniem spēlētājiem, ir nepieciešama spēcīga un valdzinoša spēļu bibliotēka. Spēlētāji sagaida aizraujošus nākamās paaudzes spēles, kas garantē iepriekšējās paaudzes jaunināšanu.

Ir pieprasījums pēc novatoriskas, uzkrītošas pieredzes, piemēram, pilnībā realizētas 3D Mario spēles, kas demonstrē konsoles jaudu.
Turklāt ļoti gaidītajiem nosaukumiem, piemēram, “Metroid Prime 4”, ir jāpilda savi sen dotie solījumi, lai tvertu gan nostalģiju, gan sajūsmu.
Izvairīšanās no pārmērīgas paļaušanās uz vairāku paaudžu nosaukumiem būs ļoti svarīga, jo tas iepriekš ir kavējis konkurentu līdzīgu konsoļu palaišanu.

Nintendo Switch 2 ir jāpiedāvā nenoliedzams iemesls esošajiem Switch īpašniekiem, lai veiktu lēcienu. Rokas spēļu attīstīšanai līdz ar konkurentiem, piemēram, Valve’s Steam Deck, nosakot jaunus standartus, Nintendo ir jāizceļas ar aizraujošu jaunu pieredzi.

Secinājums: ceļš priekšā

Kamēr mēs gaidām sīkāku informāciju, kas paredzēta izlaišanai 2. aprīlī, Nintendo Switch 2 valda optimisms. Iepriekšējo neveiksmju izpratne un koncentrēšanās uz tiešo ziņojumapmaiņu nostāda Nintendo labvēlīgu pozīciju vēl vienai veiksmīgai konsoles palaišanai. Skatītāji ar nepacietību vēro, kā spēļu ainava mainīsies līdz ar Switch 2 un kādi jauninājumi to atšķirs arvien pieaugošā konkurences spēļu tirgū.

Bieži uzdotie jautājumi

1. Kas noveda pie Wii U neveiksmes?

Wii U neveiksme galvenokārt bija saistīta ar neskaidru mārketingu un zīmolu, kas daudziem patērētājiem lika domāt, ka tas ir vienkārši oriģinālā Wii piederums, nevis jauna konsole. Turklāt tā pievilcību mazināja pārliecinošu nākamās paaudzes nosaukumu trūkums palaišanas brīdī.

2. Kā Nintendo tirgo Switch 2 savādāk?

Nintendo ir pieņēmis skaidru nosaukumu piešķiršanas stratēģiju Switch 2, lai paziņotu, ka tas ir pilns turpinājums, attālinot to no Wii U. Mārketings izceļ jaunās konsoles dizainu un iespējas, nevis paļaujas uz esošajiem piederumiem.

3. Kādas spēles mums vajadzētu redzēt uz Switch 2?

Paredzamie Switch 2 nosaukumi ietver jaunus ierakstus iemīļotajās franšīzēs, piemēram, Mario un Metroid Prime. Tomēr konsoles panākumi lielā mērā ir atkarīgi no oriģinālu, saistošu spēļu piedāvājuma, kas demonstrē tās uzlabotās iespējas.

Avots un attēli