Instagram atrod jaunus veidus, kā nobiedēt lietotājus ar neizlaižamām reklāmām

Sociālo mediju platformas, piemēram, Instagram, ļauj uzņēmumiem paplašināt savu sasniedzamību un sazināties ar plašāku auditoriju loku. Tā kā šādām platformām ir milzīga datubāze, tā ir ideāla vieta uzņēmumiem, kur demonstrēt un reklamēt savus produktus un pakalpojumus. Un veids, kā viņi to dara, ir ar reklāmām, kas parādās lietotāju plūsmās, kad viņi tās ritina.

Instagram, kas ir viena no populārākajām sociālo mediju platformām, bieži vien ir pirmā izvēle uzņēmumiem, kas vēlas reklamēt savus piedāvājumus. Un līdz šim reklāmas ir parādījušās tā, ka varat tās izlaist, ritinot tām garām. Diemžēl Meta tagad testē funkciju ar nosaukumu Reklāmu pārtraukumi, kas neļaus jums to darīt, par lielu lietotāju sarūgtinājumu. Lūk, kāda ir jaunā funkcija.

Kas ir Instagram jaunie reklāmu pārtraukumi?

Pašlaik, ritinot savu Instagram plūsmu, jūs varat saskarties ar dažādu produktu un pakalpojumu reklāmām, piemēram, apģērbu, tehnoloģiju produktiem, programmatūru un citiem. Varat izvēlēties skatīt reklāmu, noklikšķināt uz tās, lai uzzinātu vairāk par reklamēto produktu vai pakalpojumu, vai ritināt tai garām, lai to izlaistu.

Tomēr saskaņā ar jauno formātu, ko Instagram, šķiet, pārbauda (saskaņā ar Reddit ziņu), jūs nevarēsit izlaist reklāmas, ritinot tām garām. Šīs neizlaižamās videoreklāmas jūsu plūsmā tiks rādītas tāpat kā pašlaik, taču tām apakšā būs taimeris. Jums būs jāgaida, līdz beigsies taimeris, lai varētu ritināt garām reklāmai. Tas var ilgt no trīs līdz piecām sekundēm.

“Reklāmas pārtraukums”, ti. Neizlaižamas reklāmas tagad pakalpojumā Instagram, ko piedāvā
u/notthatogwiththename pakalpojumā
Instagram

Atšķirībā no esošā formāta, kurā reklāmas tiek iekļautas lietotāju plūsmās tā, lai būtu nenozīmīgi pārtraukumi, jaunie reklāmu pārtraukumi liks jums apstāties un skatīties visu reklāmu, līdz tā ir beigusies. Šis jaunais formāts var palīdzēt Meta gūt vairāk ieņēmumu kopā ar esošajām iespējām, piemēram, abonementiem un pirkumiem lietotnē.

Lietotāju reakcija un problēmas ar jauno reklāmas formātu

Jaunās reklāmu pauzes var būt noderīgas zīmoliem, jo tās var nodrošināt labāku reklāmu laiku un lielāku ekspozīciju, jo īpaši tāpēc, ka, neskatoties uz reklāmu mērķauditorijas atlases uzlabojumiem, lietotājiem bieži tiek rādītas neatbilstošas un nejaušas reklāmas. Turklāt lietotāju plūsmas tagad ir piepildītas ar AI ieteiktu saturu, bieži vien no profiliem, kuriem viņi neseko. Tātad reklāmas viņu plūsmā īpaši traucēs.

Tomēr lietotāju pieredze joprojām cietīs, un ir sagaidāms, ka jaunais formāts radīs zināmu reakciju, tāpat kā iepriekš YouTube neizlaižamās reklāmas. Daudzi cilvēki paļaujas uz reklāmu bloķētājiem, lai bloķētu reklāmas šajā platformā un citās vietnēs, un, visticamāk, to darīs arī Instagram, tiklīdz tiks izlaistas jaunās neizlaižamās reklāmas.

Lietotāji jau ir sākuši paust savas bažas un neapmierinātību tādos forumos kā Reddit, un šī kustība var negatīvi ietekmēt Instagram, ja tā liks lietotājiem pamest platformu. Reklāmu pārtraukumi var traucēt lietotāju plūsmu un pazemināt iesaistīšanās līmeni, un daudzi lietotāji jau apsver iespēju pāriet uz konkurējošām iespējām, piemēram, TikTok.

Instagram jaunās reklāmu pauzes pašlaik tiek izlaistas noteiktam lietotāju skaitam, kas norāda, ka šī funkcija tiek pārbaudīta, pirms tā kļūst pieejama plašākai auditorijai. Pašlaik mēs nezinām, vai Meta izlaidīs savas jaunās neizlaižamās reklāmas visiem vai nē. Cerams, ka lietotāju atsauksmes liks uzņēmumam pārskatīt šo soli.