Instagram encontra novas maneiras de desanimar os usuários com anúncios que não podem ser ignorados

Plataformas de mídia social como o Instagram permitem que as empresas ampliem seu alcance e se conectem com um conjunto mais amplo de públicos. Por possuírem uma enorme base de dados, estas plataformas são o local ideal para as empresas apresentarem e promoverem os seus produtos e serviços. E a forma como fazem isso é por meio de anúncios, que aparecem nos feeds dos usuários quando eles os navegam.

O Instagram, sendo uma das plataformas de mídia social mais populares, costuma ser a primeira escolha para empresas que desejam anunciar suas ofertas. E até agora, os anúncios apareceram de uma maneira que você pode ignorá-los passando por eles. Infelizmente, o Meta agora está testando um recurso chamado Ad Breaks que impedirá que você faça isso, para desgosto dos usuários. Aqui está o que é o novo recurso.

Quais são os novos intervalos comerciais do Instagram?

Atualmente, ao navegar pelo feed do Instagram, você pode encontrar anúncios de vários produtos e serviços, como roupas, produtos de tecnologia, software e muito mais. Você pode optar por visualizar o anúncio, clicar nele para saber mais sobre o produto ou serviço anunciado ou rolar para ignorá-lo.

No entanto, de acordo com o novo formato que o Instagram parece estar testando (de acordo com uma postagem do Reddit), você não poderá pular anúncios passando por eles. Esses anúncios em vídeo que não podem ser ignorados aparecerão em seu feed como fazem atualmente, mas terão um cronômetro na parte inferior. Você terá que esperar o cronômetro acabar antes de poder passar pelo anúncio, o que pode levar de três a cinco segundos.

“Intervalo publicitário”, ou seja. anúncios não puláveis agora no Instagram por
u/notthatogwiththename no
Instagram

Ao contrário do formato existente, que incorpora anúncios nos feeds dos usuários de forma que haja uma interrupção insignificante, os novos Ad Breaks forçarão você a parar e assistir ao anúncio inteiro até que ele termine. Este novo formato pode ajudar o Meta a gerar mais receita junto com as opções existentes, como assinaturas e compras no aplicativo.

Reação dos usuários e problemas com o novo formato de anúncio

Os novos Ad Breaks podem ser benéficos para as marcas, pois podem garantir melhor timing de anúncio e maior exposição, especialmente porque, apesar dos avanços na segmentação de anúncios, os usuários muitas vezes veem anúncios irrelevantes e aleatórios. Além disso, os feeds dos usuários agora estão repletos de conteúdo recomendado pela IA, muitas vezes de perfis que eles não seguem. Portanto, os anúncios em seu feed não serão particularmente perturbadores.

Dito isso, a experiência do usuário ainda será prejudicada e espera-se que o novo formato gere alguma reação negativa, assim como os anúncios não puláveis do YouTube fizeram anteriormente. Muitas pessoas confiam em bloqueadores de anúncios para bloquear anúncios nessa plataforma e em outros sites, e provavelmente farão o mesmo no Instagram, assim que os novos anúncios não puláveis forem lançados.

Os usuários já começaram a expressar sua preocupação e insatisfação em fóruns como o Reddit, e a mudança pode sair pela culatra para o Instagram se forçar os usuários a deixar a plataforma. Os intervalos comerciais podem interromper o fluxo do usuário e levar a níveis mais baixos de engajamento, e muitos usuários já estão considerando mudar para opções concorrentes como o TikTok.

Os novos Ad Breaks do Instagram estão sendo lançados para um número seleto de usuários, o que indica que o recurso está sendo testado antes de ser disponibilizado para um público mais amplo. No momento não sabemos se a Meta lançará seus novos anúncios não puláveis para todos ou não. Esperançosamente, o feedback dos usuários forçará a empresa a reconsiderar essa mudança.